衡阳文旅如何持续“火出圈”?
■胡海波
第三届湖南旅游发展大会的成功举办,为湖南旅游注入了强劲动力,尤其是让衡阳这座魅力之城“火出圈”。衡阳的自然风光、历史文化、城市风貌和特色美食等全方位向全国乃至世界展示,极大地提升了知名度和美誉度。“周末不忙、来趟衡阳”已然成为省内外游客的一种时尚。1月2日,省委书记沈晓明再次来到衡阳调研旅游市场发展与安全工作时,要求“深化文化旅游融合,丰富旅游产品供给,规范旅游市场秩序,持续激发旅游消费活力,为扩内需、稳增长、惠民生提供有力支撑。”这也为衡阳文旅的高质量发展指明了方向。
旅发大会犹如一场盛大的启幕礼,为衡阳吸引了无数目光,短期内游客量激增、知名度攀升。但“泼天的流量”自然不等于“泼天的富贵”,如何将大会成果转化为长效红利,让衡阳的旅游魅力长存,是我们亟待深入探讨与精心谋划的课题。
0 1 塑造衡阳独特的城市旅游形象
衡阳要塑造一个鲜明、独特的城市旅游形象,让游客一提到衡阳,就能想到其独特的旅游元素。我们要持续将衡阳的自然景观、历史文化、民俗风情等元素融入城市旅游形象的塑造中,持续塑造“寿比南山雁鸣衡阳”的城市旅游形象。通过精心策划和创意设计,将衡阳的山水之美、人文之韵、民俗之趣巧妙融合,打造出一系列具有辨识度和吸引力的旅游宣传口号、视觉符号和品牌形象,让衡阳在众多旅游目的地中脱颖而出,成为游客心中的“诗和远方”。
0 2 强化基础设施建设
衡阳应多方筹资,加大对旅游基础设施的投入,提升旅游景区的交通、通讯、住宿、餐饮、购物等配套设施水平。特别是交通方面,要千方百计增加与主要城市的列车、航班,方便游客从外地进入衡阳,并确保城市与景区间道路畅通,让游客“进得来”“游得畅”。
0 3 深度开发文化富矿
文化是旅游的灵魂,衡阳不缺文化富矿。一方面,可借助虚拟现实、增强现实、混合现实和扩展现实等前沿科技手段,将历史文化遗迹从静态展览变为动态体验,让游客仿佛穿越时空,亲临其境,感受历史的厚重与文化的魅力;另一方面,民俗文化要走上舞台中央。耒阳的蔡伦古法造纸、常宁的版画技艺等,通过民间艺人现场展演、游客亲手参与制作,唤醒民俗活力,让传统文化在互动中焕发新生。同时,文化演艺产品需精心打磨,一台融合衡阳山水传说、人文故事的实景演出,能在夜幕降临时牢牢抓住游客的心,使其沉浸于衡阳的文化魅力,延长停留时间,提升旅游体验的深度和广度。
0 4 宣传推广要乘胜追击
传统媒体与新媒体应双管齐下,形成宣传推广的合力。在《衡阳日报》等本地主流媒体开辟文旅专版,深度报道旅游新貌,用电视纪录片讲述衡阳旅游背后的故事,挖掘旅游资源的内涵和价值,提升衡阳旅游的美誉度和影响力;在抖音、快手、小红书等新媒体平台上,邀请网红达人深度种草衡阳小众景点、特色玩法,通过生动有趣的内容和形式,激发大众的出游欲望,扩大衡阳旅游的知名度和吸引力。同时,旅游节庆活动要持续“上新”,除了南岳寿文化节、耒阳竹海文化旅游节、常宁瑶族风情文化节、衡东土菜文化节等传统节庆活动外,还可举办季节性特色节庆,如春日油菜花节、秋日银杏观赏节,保持旅游话题热度,让衡阳四季皆有亮点,常年吸引游客,形成旅游市场的持续热度和活力。
0 5 持续推动旅游与其他产业融合发展
旅游与其他产业的融合发展能够带来雷速体育,雷速直播的发展机遇和创新空间。我们要持续加强旅游与农业、工业、文化、科技等产业的融合,促进产业间的协同发展,真正实现“文旅兴城”。
做好旅发大会“后半篇文章”,是一场衡阳全市上下齐心协力的长跑。唯有如此,衡阳旅游才能行稳致远。在未来的日子里,每一位踏入衡阳的旅人,都能在续写的旅游篇章中,遇见衡阳更美的风景、感受衡阳更深的底蕴。而衡阳,也将因这持续奋进的文旅发展之路,绽放无限光芒,为游客带来更加美好的旅游体验和更加难忘的回忆。
(作者系南华大学经济管理与法学学院党委书记)